León, Guanajuato.– Las campañas políticas cambiaron y ahora también se juegan en redes sociales, algoritmos e inteligencia artificial. Bajo esa idea, el consultor y estratega político Fernando Macías presentó en León su libro “Cómo se ganan las campañas hoy”, durante la Feria Nacional del Libro en Poliforum.

El evento reunió a comunicólogos, consultores, medios de comunicación, funcionarios y actores políticos interesados en conocer cómo ha evolucionado la comunicación política en la era digital.

Durante la charla, Macías explicó que las campañas actuales son mucho más rápidas, visibles y fragmentadas que hace algunos años, por lo que los equipos políticos deben adaptarse a nuevas dinámicas de comunicación.

“La competencia hoy es más veloz, más visible y más fragmentada”, señaló.

Uno de los temas centrales fue la velocidad con la que se mueve la conversación digital. El estratega destacó que las polémicas y tendencias en redes sociales duran cada vez menos tiempo, obligando a campañas y gobiernos a reaccionar prácticamente en tiempo real.

Además, insistió en que la autenticidad se ha convertido en un elemento fundamental para conectar con la ciudadanía.

“Hoy la gente detecta rápidamente lo falso o lo forzado”, comentó.

Fernando Macías también compartió parte de la historia detrás del libro, cuyo origen —dijo— comenzó hace más de una década como una herramienta para promocionar su agencia, aunque terminó convirtiéndose en una publicación reconocida en distintos espacios especializados.

Durante la presentación recordó experiencias de campañas políticas históricas, como la de Vicente Fox, y comparó cómo antes el trabajo territorial era el eje central, mientras que actualmente la inteligencia artificial y el análisis digital juegan un papel determinante.

“Los libros de campañas son como los celulares: si no se actualizan, se quedan viejos”, expresó entre risas.

La presentación dejó como conclusión que las campañas modernas requieren no solo estructura política, sino también narrativa, estrategia digital, capacidad de reacción y conexión auténtica con la audiencia.